« Marlboro » : un nom qui évoque immédiatement les cowboys, la liberté et le tabac. Mais saviez-vous que l'orthographe originale de la marque était « Marlborough » ? Nous dévoilerons l'histoire, les raisons et les conséquences de ce changement de nom stratégique qui a contribué à faire de Marlboro une marque mondiale de cigarettes.
Les origines de marlboro : du château au tabac
Le nom « Marlborough » trouve ses racines dans le château de Marlborough, en Angleterre, un lieu historique associé au célèbre duc de Marlborough. Cette figure emblématique du XVIIIe siècle a laissé son empreinte dans l’histoire, et son nom a fini par être associé au tabac.
Un nom associé au tabac depuis le début du XXème siècle
La première apparition du nom « Marlborough » dans le domaine du tabac remonte à 1924, lorsque Philip Morris, une entreprise américaine, lance une marque de cigarettes portant ce nom. La marque s’adressait alors à un public féminin, mais son succès fut limité.
Le contexte du marché du tabac dans les années 1920
À cette époque, le marché du tabac était en plein essor. Les cigarettes étaient en pleine ascension, et les marques se multipliaient. L’image des cigarettes était souvent associée à la sophistication et au raffinement, ce qui explique pourquoi Philip Morris avait choisi le nom « Marlborough », un nom qui évoquait l’aristocratie et l’élégance. L'entreprise a lancé des campagnes de publicité ciblant les femmes, mettant en avant la finesse et le raffinement de la marque. Mais cette stratégie ne s'est pas avérée efficace.
La suppression du "S" : un changement stratégique
Le tournant dans l'histoire de Marlboro s'est produit dans les années 1950. La marque était en difficulté et cherchait à se repositionner. C'est à cette époque que le « S » a disparu du nom, marquant un changement radical pour la marque.
L'apparition du "marlboro man" et l'évolution du marché
L'apparition du « Marlboro Man » dans les années 1950 a contribué à transformer l'image de la marque. Le cowboy robuste et indépendant incarnait la liberté, la virilité et la force, des valeurs que les hommes recherchaient après la Seconde Guerre mondiale. Le marché du tabac évoluait, et les cigarettes étaient désormais associées à la liberté et au courage. La marque a ainsi décidé de changer de cible et de s'adresser aux hommes.
L'influence de la guerre de corée
La guerre de Corée a eu un impact considérable sur la consommation de cigarettes. Les soldats américains, qui étaient massivement présents en Corée, ont largement adopté Marlboro. La marque s’est ainsi associée à la virilité et à la résistance, ce qui a contribué à son succès auprès des hommes. Ce lien avec la guerre de Corée a renforcé l'image de la marque, la positionnant comme une cigarette "virile" et "masculine".
Le rôle de l'agence de publicité leo burnett
L'agence de publicité Leo Burnett a joué un rôle clé dans le repositionnement de la marque. Burnett a développé une stratégie marketing basée sur l'image du cowboy, un symbole d'indépendance et de liberté. La marque Marlboro s'est ainsi forgé une identité masculine et virile qui a séduit un large public. L'agence a conçu des campagnes de publicité mettant en scène des cowboys dans des paysages grandioses, évoquant la nature sauvage et la liberté.
La décision de supprimer le "S" : une stratégie de marketing
La suppression du « S » dans le nom « Marlborough » n’était pas un simple caprice. Le nom « Marlboro » était plus court, plus percutant et plus facile à retenir. Il s'associait également au mot « maréchal », un terme qui évoque le courage et l'autorité, renforçant l'image de la marque. Ce changement stratégique a permis à Marlboro de s’imposer comme une marque forte et virile. La suppression du "S" a également contribué à simplifier la prononciation du nom, le rendant plus accessible et plus mémorable.
L'impact du changement de nom : une réussite mondiale
La suppression du « S » a eu un impact considérable sur l'image de Marlboro. La marque est devenue un symbole de liberté, de courage et de virilité. La publicité mettant en scène le « Marlboro Man » a contribué à forger cette image et à la diffuser dans le monde entier. Ce changement de nom a contribué à repositionner la marque et à la transformer en un véritable phénomène culturel.
Marlboro : un nom devenu synonyme de cigarette
Le nom « Marlboro » est devenu synonyme de cigarette. La marque s'est imposée comme une référence dans le monde du tabac, et son succès n'a cessé de croître. Aujourd'hui, Marlboro est l'une des marques de cigarettes les plus vendues au monde. Le succès de Marlboro est dû à plusieurs facteurs, notamment la suppression du "S", qui a contribué à renforcer l'image de la marque, la campagne publicitaire mettant en scène le "Marlboro Man", et la popularité des cigarettes dans le monde entier.
Le succès international de marlboro
La marque a conquis le marché mondial, s’imposant comme une référence dans de nombreux pays. L'image du cowboy a traversé les frontières et a séduit les consommateurs du monde entier. Le succès de Marlboro est indéniable, et il est en partie dû à l'audace du changement de nom. L'entreprise a investi massivement dans la publicité et le marketing, et a développé des stratégies spécifiques pour chaque marché.
Le débat sur l'impact du "S"
Le débat sur l'impact du « S » sur le succès de Marlboro reste ouvert. Certains affirment que la suppression du « S » a été un élément clé du succès de la marque, tandis que d'autres estiment que Marlboro aurait tout de même connu un succès important sans ce changement. Quoi qu'il en soit, il est indéniable que la suppression du « S » a contribué à forger l'image de la marque et à la propulser vers le sommet. L'impact exact du changement de nom est difficile à mesurer, mais il a certainement contribué à la transformation de Marlboro en une marque iconique.
Marlboro aujourd'hui : un héritage controversé
Aujourd'hui, Marlboro est confrontée à un contexte difficile. Les cigarettes sont de plus en plus stigmatisées, et les réglementations anti-tabac se multiplient. L'entreprise s'efforce de s'adapter à ce nouvel environnement, notamment en diversifiant ses produits et en investissant dans des technologies innovantes. Marlboro est un symbole fort de l'histoire de la cigarette, mais son avenir est incertain. Le succès passé de Marlboro ne garantit pas son succès futur. La marque doit s'adapter aux nouveaux défis du marché et s'adapter à l'évolution des modes de consommation.